Eski Google Analytics İle Yeni GA4 Arasındaki Temel Farklar

Eski Google Analytics’te kolayca erişebildiğimiz pek çok rapor GA4’te saklanmış durumda 🙂 GA4 biraz daha lego gibi. Onu sizin birleştirmenizi bekliyor. Öncelikle neden bu değişikliğe gidildi onunla başlayalım.

Hem web siteniz hem de mobil uygulamanız varsa bunu Universal Analytics (Eski Google Analytics’in adı, bundan sonra UA olarak yazacağım) tek panelde gösteremiyordu. Sizin bu verileri birleştirmeniz gerekiyordu. GA4 ile bu sorun çözüldü.

İkinci olarak GA4 kişisel veriler ile ilgili politika farklılıklarını daha kolay şekilde düzenleyebileceğiniz bir analiz aracı. GA4 ile çerezler kullanılmıyor artık. Bu da GDPR konusu için çok önemli.

Son olarak GA4 ile yapay zeka destekli içgörüler de eklendi. Gelecek ay şu kadar ziyaretçi gelebilir. Ya da gelecek hafta şu ürün bu kadar satabilir gibi size bilgi verebilecek.

Hocam bu ikisi de beni ilgilendirmiyor ben neden geçeyim diyebilirsiniz. Çünkü Google UA aracını 1 Temmuz 2023 itibariyle durdurdu ve artık GA4 kullanılacak dedi. Bizim isteğimize bağlı bir konu değil…

Metriklerdeki Farklılıklar

1. Kullanıcılar: UA’da toplam kullanıcılar ve yeni kullanıcılar olmak üzere iki kullanıcı metriği bulunurken, GA4’te toplam kullanıcılar, aktif kullanıcılar ve yeni kullanıcılar olmak üzere üç kullanıcı metriği bulunmaktadır. GA4, aktif kullanıcıları öncelikli kullanıcı metriği olarak kabul ederken, UA toplam kullanıcıları öncelikli kullanıcı metriği olarak kabul eder.
2. Sayfa Görüntülemeleri: UA ve GA4 arasında sayfa görüntülemeleri genellikle birkaç yüzde puan içinde oldukça yakın olmalıdır. Ancak, UA ve GA4’deki filtrelerinizin farklı olması durumunda bu farklılık değişebilir.
3. Satın Almalar: Web satın alma sayıları genellikle UA ve GA4 arasında yakın olmalıdır. Ancak, her iki platformda da benzersiz bir transaction_id değeri topladığınızdan emin olmalısınız.
4. Oturumlar: UA ve GA4 arasındaki oturum sayısı farkı, işletmeden işletmeye değişebilir. Bu, kullanıcıların coğrafyası, UTMs’nin kendi web sitelerinde veya uygulamalarında kullanılması ve filtreler gibi birçok faktöre bağlıdır.
5. Dönüşümler: Dönüşümleriniz hedef URL’lere veya UA olaylarına dayanıyorsa ve bunun için eşdeğer GA4 dönüşüm olayları oluşturduysanız, Dönüşümler oldukça yakın olabilir.
6. Sıçrama Oranı: UA’da sıçrama oranı, sayfayla hiç etkileşimde bulunulmayan tek sayfalık oturumların yüzdesidir. GA4’te ise sıçrama oranı, etkileşimli olmayan oturumların yüzdesidir.
7. Olay Sayısı: Olaylar, Universal Analytics ve Google Analytics 4 özelliklerinin temel veri modeli farkını temsil eder.

Veri Modeler Arasındaki Farklılıklar

1. Hit Türleri: UA’da sayfa hitleri, etkinlik hitleri, e-ticaret hitleri ve sosyal etkileşim hitleri bulunurken, GA4 verisi etkinlik tabanlıdır ve herhangi bir etkileşimin bir etkinlik olarak yakalanabileceği prensibiyle çalışır. Bu nedenle, UA’daki hit türleri GA4’teki etkinliklere dönüşür.
2. Etkinlikler: UA’da bir etkinlik, Kategori, Eylem ve Etiket’e sahip olup kendi hit türüdür. GA4’te her “hit” bir etkinliktir; hit türleri arasında ayrım yoktur. GA4 etkinliklerinde Kategori, Eylem ve Etiket kavramı yoktur ve GA4 raporları Kategori, Eylem ve Etiket’i göstermez.
3. Sayfa Görüntülemeleri ve Ekran Görüntülemeleri: UA’daki sayfa görüntülemeleri, GA4’teki page_view etkinliğine dönüşür. Bir page_view etkinliği, config gtag komutu veya Google Tag Manager’daki GA4 Yapılandırma etiketi tarafından otomatik olarak tetiklenir. UA’daki sayfa görüntüleme özelliklerinin bazıları GA4’te karşılık bulur.
4. Oturumlar: UA’da bir oturum, kullanıcının siteyi ziyaretinin ardından 30dk geçmesiyle son bulurken GA4’teki oturum metrikleri, otomatik olarak toplanan session_start etkinliğinden türetilir. Oturumun süresi, oturumdaki ilk ve son etkinlik arasındaki zaman aralığına dayanır.
5. Özel Boyutlar/Metrikler: UA’da özel boyutlar ve özel metrikler, toplanan verilere bilgi eklemek için kullanılır. GA4’te bu amaçla etkinlik parametreleri kullanılır.
6. İçerik Gruplama: UA’da içerik gruplama, içeriği mantıksal bir yapıya gruplamanıza ve ardından grup adına metrikleri görüntüleyip karşılaştırmanıza olanak sağlar. GA4’te içerik grupları için önceden tanımlanmış bir etkinlik parametresi bulunur.

UA ve GA4 Panel Arayüz Farklılıkları

Google Analytics 4 Eğitimi