SEM, SEO ve SMO Arasındaki Fark Nedir?

Bu terimlere aşina değilseniz size tuhaf gelebilir, ancak emin olun sıradan internet kullanıcıları için dahi önem taşırlar. Örneğin Google arama motorunda bir şey arattığınızda ilk sırada çıkan sonucun neye göre belirlendiğini hiç merak ettiniz mi? Yaptığınız tüm çevrimiçi aramaların nasıl sonuçlanacağı bazı parametreler tarafından belirlenir. SEM, SEO, SMO teknikleri; arama motorlarının size hangi siteleri hangi sırada göstereceğini belirler. Bununla birlikte, temel çalışma prensipleri bakımından birbirlerinden oldukça farklıdırlar. Bu terimlerin nasıl çalıştığını, ne işe yaradığını ve aralarındaki farkların neler olduğunu merak ediyorsanız okumaya devam edin. Aşağıda tüm bu soruları basitçe yanıtlıyoruz.

WP KULÜP’E KATIL!

SEO nedir?

SEO, çoğumuzun bildiği gibi “Search Engine Optimization” (Arama Motoru Optimizasyonu) teriminin kısaltılmış halidir. Web sitenize gelen trafiğin miktarını, kalitesini ve genel olarak marka bilinirliğini; arama motoru sonuçları aracılığıyla artıran ücretsiz (organik) uygulamaların genel adı olarak da tanımlanabilir. Ancak buradaki “ücretsiz” terimi, kullanılan teknikler için arama motoru sağlayıcısına (örneğin Google’a) bir ödeme yapılması gerekmediği anlamında kullanılır. Elbette size SEO hizmeti sunan kişi veya ajansa ödeme yapmanız gerekecektir.
İster Google ister başka bir hizmet kullanın, bir arama motoruyla çevrimiçi bir arama yaptığınızda, ilk sırada promosyon (reklam) sonuçlarını, onlardan sonra da gerçek (organik) sonuçları görürsünüz. SEO tekniklerini kullanarak herhangi bir siteyi bu organik sonuçlarda üst sıralara taşımak mümkündür. Üst sıralara çıkmak önemlidir zira kısa bir süre önce yapılan bir araştırmada şu sonuçlar elde edilmiştir:

Bir arama yapan kişilerin %27,60’ı ilk organik sonuca tıklama eğilimindedir. Bu bağlamda, ilk sırada çıkan bir sonucun organik trafik elde etme ihtimali, diğer sıralara kıyasla 10 kat daha yüksektir.
Sonuçlarda bir sıra yukarı çıkmak, tıklanma oranını minimum %2,8 artırmakta ve üst sıralara yaklaşıldığında bu oran %74,50’ye kadar çıkabilmektedir.
İlk 10 sıradaki sonuçlardan sonrasına hemen hemen hiç kimse dikkat etmemektedir. Hatta internet kullanıcılarının yalnızca %0.63’ü arama sonuçlarının ikinci sayfasına geçmektedir.

Bu amaçla kullanılan SEO teknikleri oldukça kapsamlıdır ve bir web sitesinin içeriğinden tasarımına, kodundan uyumluluğuna dek birçok şeyin optimize edilmesini gerektirir. Örneğin anahtar kelimeler kullanılarak yazılmış belirli uzunluktaki içerikleri sitenize düzenli olarak ekleyebilirsiniz. Her sayfa için meta başlıklar ve meta açıklamalar belirleyebilirsiniz ve başlık etiketlerini (H1 – H2 – H3 vb.) doğru kullanarak kolayca indekslenebilir içerikler yaratabilirsiniz. Aynı zamanda sitenin mobil uyumluluğuna ve sayfa yüklenme hızına da dikkat etmeniz gerekir. Tüm SEO tekniklerini burada sıralayamayız, ancak SEO ile amaçlanan şeyi bir kez daha belirleterek daha iyi anlamanızı sağlayabiliriz. SEO, belirli teknikler kullanarak ve arama motoruna para ödemeden, arama sonuçlarında üst sıralarda çıkmanızı sağlar.

SEM nedir?

SEM, “Search Engine Marketing” (Arama Motoru Pazarlaması) sözcüğünün kısaltmasıdır. Yukarıda arama sonuçlarından bahsederken ilk sırada promosyon (reklam) sonuçları çıktığından bahsetmiştik, hatırladınız mı? SEM, işte bu reklam sonuçlarına odaklanır, yani arama motoruna ödeme yaparak yayınladığınız reklamlardan oluşur. Herhangi bir SEO tekniği kullanmaksızın, para ödeyerek, belirli bir sitenin veya hizmetin arama sonuçlarında üst sıralarda çıkmasını sağlamak mümkündür. Örneğin Adobe PDF imzalama aracı gibi belirli bir ürünün arama sonuçlarını iyileştirmek istiyor ancak organik SEO tekniklerinin çok yavaş kalacağını düşünüyorsanız, SEM kullanarak bu ürünün ilgili her aramada hemen ilk sırada çıkmasını sağlayabilirsiniz. Ancak listelenen sonucun yanında “reklam” (ad) ibaresi görüntüleneceğinden ötürü bunun bir promosyon olduğu belli olacaktır.

SEM pazarlaması, TBM (tıklama başına maliyet) olarak bilinen bir sistem aracılığıyla ücretlendirilir. Yani arama motorunda çıkan reklam sonucuna tıklayarak sitenizi ziyaret eden her kullanıcı için belirli bir ödeme yaparsınız. Odaklanmanız gereken anahtar kelimeleri doğru belirlediğiniz takdirde daha az bütçe ile daha yüksek dönüşüm sağlayacak bir SEM kampanyası oluşturabilirsiniz. Bu açıklamadan da tahmin edilebileceği gibi, SEM pazarlamasını doğru kullanabilmek için temel SEO tekniklerinin de kullanılması gerekir. Ayrıca onu bir SEO kampanyasıyla bir arada yürütmek en doğrusudur, aksi takdirde organik bir sıralama elde edemeden reklam bütçeniz tükenebilir.

SMO nedir?

SMO, “Social Media Optimization” (Sosyal Medya Optimizasyonu) anlamına gelir ve bir web sitesi için üretilen içeriği tanıtmak amacıyla sosyal medyanın kullanılması olarak tanımlanabilir. Sosyal medya optimizasyonu; sosyal medya platformlarında blog, resim, link paylaşarak ve etkinlik veya yarışmalar düzenleyerek yapılabilir. Bu pazarlama faaliyetlerinin, tanıtılan sitedeki sosyal medya paylaşım butonlarıyla bütünleşik halde yürütülmesi gerekir. SMO ile amaçlanan şey, ilgili markanın sosyal medya platformlarında tanınırlığını artırmak ve müşterilerle etkileşim kurmaktır. Sosyal medyada kaliteli içerik paylaşıldıkça siteye gelen organik trafik de artar. SMO, bir bakıma sosyal medya için SEO yapmaktır ancak anahtar kelimelere veya kod optimizasyonlarına gerek yoktur.

Bu Terimler Arasındaki Farklar

Artık bu terimler arasındaki farkların ne olduğu hakkında bir fikir edinmişsinizdir. Özetleyecek olursak:

SEM, arama motoruna ödeme yapılmasını gerektirir. SEO için böyle bir gereklilik yoktur.
SEM daha hızlı sonuç verir ancak bu sonuçlar kalıcı değildir ve promosyon oldukları görülebilir. Reklam bütçeniz biter bitmez trafiğiniz önemli ölçüde düşer. SEO ise uzun vadede sonuç verir ancak sonuçlar kalıcıdır.
SMO sadece sosyal medyaya odaklanır. Hem SEO hem de SEM ile organik bir bağı vardır ancak kendi özel kategorisinde değerlendirilmelidir.

Bu farklılıklar, mevzubahis tekniklerden herhangi birinin diğerlerinden üstün olduğu anlamına gelmez. Aksine, web sitenizin görünürlüğünü, trafik kalitesini ve arama sıralamasını artırmak için hepsini aynı anda kullanmak çoğu zaman en iyi tercih olacaktır. Çoğu yeni web sitesi hızlı sonuçlar elde etmek için SEM ile başlayıp kısa süre sonra SMO’ya geçerken bu süreçte SEO üzerinde çalışmaya da devam eder. Bu senaryo, pek çok küçük işletme için ideal olacaktır.